Instagram VS Facebook, Pilih yang Mana?

Platform Mana yang Terbaik Antara Instagram vs Facebook?

Facebook dan Instagram adalah salah satu platform media sosial terpanas di seluruh dunia, dengan masing-masing 2,32 miliar dan 1 miliar pengguna aktif bulanan. Mengingat popularitas yang luar biasa dan ukuran audiens dari jejaring sosial ini, Anda mungkin tergoda untuk mempromosikan toko online Anda di kedua situs tersebut. 

Tapi apakah ini strategi terbaik bagi pemasar untuk menjangkau audiens mereka secara efektif? Mana yang terbaik digunakan untuk promosi? Apakah Facebook, Instagram, atau justru kedua-duanya yang dipakai secara bergantian?

Sebelum menentukan mana yang terbaik di antara keduanya, mari kenali lebih dulu seperti apa Facebook dan Instagram itu.

Facebook vs Instagram dalam Angka
Meskipun awal dari Facebook dapat memberikan keuntungan dalam hal basis pengguna dan popularitas, pertumbuhan Instagram sangat kuat dan terus meningkat. Mari kita lihat beberapa statistik utamanya.

Seperti yang Anda lihat, Facebook mungkin memiliki angka yang lebih besar tetapi statistik Instagram sangat mengesankan, terutama dalam hal keterlibatan. Instagram telah membangun branding-nya sendiri sebagai platform yang berkembang pesat digunakan oleh pengguna yang memiliki keterlibatan dalam berbagi konten visual. 

Baca Juga: 10 Penyedia Web Hosting Gratis Tanpa Iklan

Di sisi lain, jumlah yang sangat besar dari Facebook menjadikan para pelaku bisnis kecil pun merasa berkewajiban untuk memiliki Facebook Page meskipun mereka tidak berencana untuk aktif di Page tersebut. Facebook telah mengukuhkan dirinya sebagai hal yang utama atau harus dimiliki dalam dunia pemasaran media sosial.

Namun, angka saja tidak selalu menceritakan kisah lengkapnya. Mari kita gali lebih dalam.

Instagram vs Facebook: Algoritma Keduanya
Algoritma untuk feed media sosial mengacu pada kode aktual yang menentukan pos mana yang dilihat oleh pengguna dan dalam urutan apa. Jadi, saluran media sosial menggunakan algoritma untuk memberi Anda pengalaman yang lebih memuaskan, yang mana Anda melihat lebih banyak postingan yang benar-benar Anda sukai, dan lebih sedikit postingan yang tidak relevan dari Anda.

Namun, algoritma juga memberi Instagram atau Facebook lebih banyak kendali atas usaha periklanan mereka. Seperti yang dapat Anda bayangkan, ini bukanlah ilmu pasti, jadi setiap platform media sosial harus mengambil gambar dalam kegelapan saat menentukan kriteria yang tepat untuk mengatur feed mereka. Di situlah letak perbedaan antara pemasaran di Facebook versus pemasaran di Instagram.

Algoritma Instagram

• Keterikatan. Berapa banyak like dan komentar di setiap posting.
• Relevansi. Apakah genre postingan relevan bagi pengguna?
• Hubungan. Konten dari akun yang lebih sering berinteraksi dengan pengguna diberi peringkat lebih tinggi.
• Ketepatan waktu. Posting yang lebih baru diberi peringkat lebih tinggi.
• Pencarian profil. Kiriman dari akun yang sering dicari pengguna memiliki peringkat lebih tinggi.
• Berbagi secara langsung (Direct Shares). Kiriman dari akun yang langsung dibagikan pengguna dengan orang lain diberi peringkat lebih tinggi, dan orang yang menerima kiriman mendapat peningkatan peringkat pada kiriman mereka sendiri.
• Waktu yang dihabiskan untuk posting. Waktu yang dihabiskan untuk melihat kiriman.

Algoritma Facebook

• Teman dan keluarga. Kiriman dari orang yang dikenal pengguna secara pribadi memiliki peringkat lebih tinggi. Sedangkan kiriman dari merek akan dinilai lebih rendah.
• Keterikatan. Berapa banyak yang like, komentar, dan shares yang diterima postingan, dengan mempertimbangkan waktu.
• Mendorong keterlibatan. Konten/posting yang kemungkinan memulai percakapan diberi peringkat lebih tinggi.
• Gambar dan video. Posting visual diberi peringkat lebih tinggi dan posting yang hanya berisi teks diberi peringkat lebih rendah.
• Umpan diturunkan. Posting yang secara agresif memancing like, share, komentar, suara, atau tag diberi peringkat lebih rendah.
• Posting promosi didemosikan. Kiriman yang mencoba mendorong orang untuk membeli produk/layanan atau bergabung dengan kontes diturunkan pangkatnya. Selain itu, Facebook memeriksa teks dengan iklan yang dikenal dan menurunkan iklan tidak resmi.

Instagram vs Facebook: Seberapa Efektif Keduanya untuk Marketing?
Usai melihat bagaimana algoritma Instagram vs Facebook, sekarang saatnya untuk melihat seberapa efektif keduanya untuk pemasaran.

Dari gambaran algoritma, Instagram lebih baik untuk pemasaran langsung sebab Anda akan terlibat langsung dengan pelanggan, menyebarkan kesadaran yang mempengaruhi mereka, menampilkan produk/layanan baru, membandingkan ketika berbelanja di online shop, dan pemasaran melalui influencer. Selain itu, Instagram adalah platform media sosial yang cocok untuk demografi di bawah 30 tahun, terutama remaja.

Facebook, di sisi lain, tetap menjadi yang terbaik untuk visibilitas dengan kelompok usia yang lebih tua, selama Anda menggunakan iklan berbayar. Perlu diperhatikan juga bahwa Facebook mempermudah pengguna untuk mengarahkan ke situs pihak ketiga seperti jasa buat toko online yang bisa Anda buat menggunakan hosting murah agar lebih mudah. Sedangkan Instagram melarang berbagi tautan dalam posting dan komentar, dan tautan luar apapun hanya muncul di bio Anda; langkah-langkah tambahan yang diperlukan untuk mengunjungi situs Anda.

Sebagian besar bermuara pada motif setiap orang dalam menggunakan setiap platform media sosial. Prinsipnya, Facebook sudah berusaha untuk memberikan interaksi secara pribadi antar pengguna dan kemudahan dalam berbagi konten dengan orang-orang yang dikenal. Karena itu, 40% pengguna Facebook sama sekali tidak suka terlibat dengan perusahaan yang banyak melakukan promosi tidak dikenal yang memanfaatkan domain hosting murah dan lebih memilih koneksi yang lebih intim.

Dalam Instagram, bagaimanapun lebih menekankan pada penemuan dan observasi, dan lebih sedikit pada interaksi, meskipun ironisnya tingkat keterlibatan mereka jauh lebih tinggi. Khusus untuk kaum Milenial, Instagram dipandang sebagai sumber gaya, tempat yang ideal untuk mempelajari tren baru dan menemukan artis baru, serta mengikuti selebritas favorit mereka.

Usai melihat statistik mulai dari angka pengguna, bagaimana algoritma mereka bekerja untuk pengguna serta kegunaan mereka dalam pemasaran, Anda tentu sudah dapat menentukan mana yang lebih baik untuk toko online Anda. Jika Anda ingin keterlibatan yang lebih dekat dengan audiens, gunakanlah Instagram untuk mengoptimasi pemasaran yang dilakukan.

Tetapi, jika ternyata target pasarnya lebih banyak berusia di atas 30 tahun atau bahkan lebih dari 40 tahun, ada baiknya untuk lebih aktif menggunakan Facebook, pasalnya mereka lebih aktif di sana. Sebab, Instagram cenderung lebih banyak digunakan oleh kalangan remaja, dewasa muda yang suka menonjolkan diri dan mudah berinteraksi di dunia maya.

Share :